刘畊宏从率先的歌手、演员、主捏东谈主到如今的健身主播，给东谈主印象最深远的照旧跳操，也因此赢得数千万粉丝，而期间也资历过滚动和风云数百名客服为尊贵的客户提供优质的服务。，如今刘畊宏与浑家王婉霏（ViVi）又多了一个身份——轻洞开生计款式品牌VIVICYCLE的独创东谈主。
日前，VIVICYCLE寰宇首家旗舰店在杭州in77开业，刘畊宏配偶罗致第一财经记者专访，暴露了从艺东谈主到创业者的转型思法。而VIVICYCLE品牌运营方则默示，到2026年底，VIVICYCLE在寰宇将彭胀到100家门店。
初创衣饰品牌失败，如今卷土重来
“我对ViVi说，咱们统统不要作念服装商业了。”坐在第一财经记者对面，刘畊宏身着一袭纯白色的洞开服，说了句卓尔不群的开场白，“咱们在许多年前作念过嘻哈作风的服装品牌，一驱动认为作念服装有什么难的，最岑岭的时期还开设了约10家门店。但其后才发现根蒂不是咱们思的这样浅显，况且嘻哈作风的服装相比小众化，是以客群也不广，千般挑战之下，临了因为资金盘活等原因，这个嘻哈作风的服装品牌商业也就难以维系了。我其时期就说，咱们以后统统不要作念服装商业了。”
然而令刘畊宏莫得思到的是，多年后，靠健身火出圈的配偶俩再次重返了衣饰赛谈。自2022年因跳操爆火后，刘畊宏的酬酢平台粉丝量大涨，其抖音账号成为抖音历史上月度涨粉最高的账号。当今刘畊宏微博粉丝数目向上400万、快手粉丝向上440万、小红书粉丝近700万、抖音粉丝向上6000万。
“咱们一直在坚捏带公共跳操，然后就发现每天要换不同的洞开服，还要厚爱搭配等，关于洞开服装的专科性、好意思不雅等皆有条款，最要津的是奴婢咱们跳操的男孩女孩们越来越多，咱们率先思到的是给他们作念队服，其后款式越作念越多，逐渐就造成了VIVICYCLE品牌。”刘畊宏告诉第一财经记者。
与刘畊宏一直活跃于影视、综艺与歌手圈不同，王婉霏诚然亦然艺东谈主降生，但因为生养和照顾孩子，她还是作念了8年家庭主妇，而VIVICYCLE品牌的创办，王婉霏才是“专揽东谈主”。
冲刺百店决策
据了解，VIVICYCLE当今由浙江汝星品牌处置有限公司蚁合运营处置，该企业还打造更多明星IP品牌，如CHOUCHOU（周杰伦官方二次元形象-周同学）。
“VIVICYCLE专注于轻洞开生计场景需求，聚焦Z世代和25岁以上的女性群体，家具线袒护瑜伽服、跳操服、户外洞开套装等品类，中枢价钱带定位于99～399元区间，主打高性价比。当今开业的杭州门店是旗舰店，亦然直营店，咱们计较到2026年12月底要开出100家店，还是签约的有北京、西安、哈尔滨、长春、太原、武汉、重庆、成皆、三亚和海口等城市的门店。”汝星副总司理陈哲罗致第一财经记者采访时默示。
关于线上与线下的联动，陈哲暴露，杭州门店当今试运营一个月不到，约50万营业额，而VIVICYCLE在线上的月销售额已冲突1000万元。“是以咱们开实体店是为了让客户有更好的体验感，比如一些服装的试穿等。此外，刘畊宏配偶也会在实体店举行一些疏导活动，以增多用户的互动感。”
业界认为，刘畊宏配偶如今发展线下实体店其实亦然互联网主播开翻新零卖业务。这类实体店具有一定成本，且销售额应该不会比线上高，但趣味趣味在于诞生实体品牌的嗅觉。但需要防护的是，如今洞开品牌竞争浓烈，从安踏、李宁到LULULEMON等，多样卷新品，甚而启用老本技术进行并购来扩大领土。新品牌是否能从浓烈地竞争中脱颖而出，还需拭目而待。
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乐琰
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